Lorsque vous souhaitez mettre en avant un produit, deux options s’offrent à vous : se démarquer ou se fondre dans la masse.
Et oui, pour illustrer cela d’ailleurs, un chiffre vaut mieux que mille mots :
Sachant cela, se démarquer peut s’avérer être une tâche titanesque.
Pas de panique cependant, nous avons une arme secrète plutôt simple, mais des plus efficaces : la vidéo !
Pourquoi la vidéo est LA solution à privilégier pour une stratégie de marketing produit réussie ?
La vidéo offre une expérience immersive qui permet de capturer l'attention des consommateurs de manière plus efficace que le texte ou les images statiques. Elle permet de montrer le produit en action, de mettre en avant ses spécificités et de créer une connexion émotionnelle avec le consommateur.
L'aspect visuel de la vidéo facilite la compréhension du produit par le public, ce qui peut influencer positivement leur décision d'achat. En outre, les vidéos peuvent être facilement partagées sur divers canaux, notamment les réseaux sociaux, augmentant ainsi leur portée.
La démonstration en direct: Les vidéos permettent de montrer le produit en action, ce qui est particulièrement utile pour les produits complexes ou innovants.
Le storytelling: Les vidéos offrent la possibilité de raconter une histoire autour du produit, ce qui peut aider à créer une connexion émotionnelle avec le public.
L'optimisation pour les moteurs de recherche: Les vidéos peuvent aider à améliorer le référencement d'un site web, car Google privilégie les contenus riches et diversifiés.
En résumé, la vidéo est un outil de marketing produit puissant et polyvalent qui peut aider une entreprise à se démarquer de la concurrence.
Comment faire une bonne vidéo de présentation de produits ?
Nous avons vu à quel point la vidéo est un atout indispensable pour mettre en avant des produits, il ne reste maintenant plus qu'à le faire correctement, entrons dans la première étape, la phase de conception ! Pour le moment, tenons-nous en à une recette simple et efficace :- choisir le bon angle et la composition- l'importance de l'éclairage dans la vidéo de produit. Avec ces deux éléments, et en respectant les conseils qui suivent, vous serez paré pour faire une vidéo de présentation de vos produits de bonne facture, prête à être postée sur les réseaux sociaux ou votre chaîne youtube, et attirer une foule de consommateurs !
Comment filmer un produit : choisir les bons angles et la composition
Comme nous l'avons expliqué précédemment, le choix des angles et de la composition est crucial.
Premièrement, il vous faudra opter pour des angles variés. Alternez entre les plans larges et serrés pour montrer le produit sous différents aspects. Un plan large permet de donner un aperçu global du produit, tandis qu'un plan serré met en évidence les détails spécifiques. Une alternance de ceux si apporte un grand dynamisme qui sera le bienvenu, car ne l'oubliez pas, une vidéo dynamique et mettant en valeur de façon originale votre produit aura un impact beaucoup plus fort sur vos futurs clients, améliorera votre watchtime (on en reparle plus tard), et vous donnera une multitude d'avantages sur vos concurrents.
Ensuite, pensez à la composition. Utilisez la règle des tiers pour placer votre produit de manière esthétique dans le cadre. Cela permet d'équilibrer l'image et de guider le regard du spectateur vers l'élément principal : votre produit.
N'oubliez pas d'intégrer du mouvement dans vos prises de vue, on se répète, mais créer une vidéo dynamique et captivante est votre meilleur atout pour que votre entreprise se démarque, et générer un acte d'achat chez vos futurs clients.
L'importance de l'Éclairage dans la Vidéo de Produit
Un éclairage adéquat peut transformer une vidéo de produit ordinaire en une œuvre visuellement impressionnante. L'éclairage a le pouvoir de mettre en valeur les détails du produit, de créer une ambiance et d'influencer l'humeur du spectateur. Par exemple, un éclairage doux et diffus peut donner au produit un aspect luxueux et haut de gamme.
Exploitez la lumière naturelle lorsque c'est possible pour un rendu authentique. Sinon, investir dans un bon éclairage artificiel est crucial. Les lampes LED sont un choix populaire car elles fournissent une lumière uniforme et sont disponibles dans une gamme de températures de couleur.
Le son, un aspect à ne pas négliger !
Nous allons en profiter pour faire une aparté sur la qualité du son. Aspect malheureusement trop souvent négligé, c'est pourtant un point névralgique, le moindre problème pouvant mettre en défaut un travail autrement qualitatif ! Voici trois éléments importants lors de la prise de son :- Enregistrer dans une pièce sans écho- Privilégier un acteur ayant un timbre de voix agréable et une bonne diction- Ajouter des sous-titres
N'oubliez pas de faire des essais avant le tournage pour ajuster l'éclairage et le son en fonction du produit et de l'effet désiré. Un éclairage mal ajusté risque de produire des ombres indésirables ou de surexposer le produit, nuisant à la qualité de la vidéo. A l'inverse grâce à une vidéo de présentation bien réalisée, vos clients auront une meilleure compréhension de votre produit et de votre intention, ce qui amènera d'avantage vos clients vers un acte d'achat.
Le drone, un incroyable atout pour sublimer vos vidéos et photos de présentation produit !
Nous n'allons pas trop nous attarder sur cette partie, car nous y avons déjà un article complet intitulé "Comment utiliser la photographie par drone dans le tourisme ? ". Vous y retrouverez des astuces pour utiliser cet incroyable outil à bon escient, et mettre en avant vos prestations et produits. Bon et comme vous commencez à comprendre maintenant qu'on adore les chiffres, sachez que le marché des drones commerciaux connait une augmentation de 57,5% entre 2023 et 2030, et bien qu'on ne puisse y voir une corrélation directe avec la vidéo et la présentation produit, il est certain que l'engouement autour de ces technologies est considérable.
Storytelling Visuel : Racontez l'Histoire de Votre Produit
Le storytelling visuel en vidéo est une technique de communication puissante qui vous permet de raconter l'histoire de votre produit. Le but n'est pas simplement de décrire les caractéristiques de votre produit, mais de le présenter sous un jour qui suscite l'émotion et l'intérêt de vos clients. Cela peut être réalisé en présentant le produit comme une solution à un problème, en le mettant en scène dans une histoire captivante ou en mettant en avant les valeurs de votre marque qui se reflètent dans le produit. Voici quelques astuces pour créer un storytelling visuel efficace pour votre produit :
Mettez vos clients en héros : Lorsque vous concevez votre vidéo, positionnez votre produit non pas comme le protagoniste, mais comme le fidèle compagnon qui permet à vos clients de triompher de leurs défis. En montrant comment votre produit s'intègre dans le parcours de vos clients et les aide à atteindre leurs objectifs, vous créez une connexion plus profonde. Cela permet aux spectateurs de s'imaginer dans des scénarios similaires, renforçant ainsi le désir et l'intérêt pour votre produit.
Utilisez de vrais témoignages : Les histoires de clients réels apportent une couche d'authenticité et de crédibilité difficiles à ignorer. En partageant des témoignages de personnes qui ont été concrètement aidées par votre produit, vous apportez la preuve sociale nécessaire pour rassurer les prospects sur son efficacité. Ces témoignages doivent être sélectionnés avec soin pour s'assurer qu'ils résonnent avec votre cible et reflètent des expériences variées et positives.
Invoquez les émotions : Les émotions jouent un rôle crucial dans la prise de décision. Une vidéo qui touche le cœur de votre audience aura un impact bien plus durable et profond. Que ce soit par l'inspiration, la joie, le soulagement ou l'espoir, en suscitant des émotions, vous rendez votre produit inoubliable. Pensez à la musique, au rythme du montage, et aux visuels pour créer une ambiance qui évoque les bonnes émotions.
Soyez authentique : Dans un monde où les consommateurs sont constamment bombardés de messages marketing, l'authenticité se démarque. Votre vidéo doit refléter les valeurs de votre marque et parler honnêtement des bénéfices de votre produit, sans exagération. Les spectateurs d'aujourd'hui sont experts en décelant l'incohérence et la supercherie, donc rester fidèle à votre marque et à votre proposition de valeur est primordial.
Rappelez-vous, le but est de créer une vidéo de présentation qui raconte une histoire, pas seulement une publicité pour le lancement de votre produit.
Études de Cas : Témoignage de des clients et Vidéos de Produit Qui Ont Marqué les Esprits
Pour mieux comprendre l'impact d'une vidéo de produit réussie, nous allons examiner quelques études de cas marquantes. Ces exemples illustrent comment différentes marques ont utilisé la vidéo pour mettre en valeur leurs produits, raconter une histoire captivante et susciter une réaction émotionnelle chez les spectateurs. Ces vidéos ont non seulement réussi à se démarquer, mais ont aussi contribué à accroître la notoriété de la marque et à stimuler les ventes:
Ava Estell : Ava Estell a intégrée des vidéos promotionnelles de ses produits sur sa boutique Shopify. Ces vidéos courtes, montrant des informations détaillées sur les produits et des témoignages clients, ont considérablement augmenté la confiance des consommateurs. En résultat, Ava Estell a vu son taux de conversion atteindre 21% après l'incorporation de ces vidéos interactives, et une grande augmentation du trafic vers son site internet.
Dollar Shave Club : Dollar Shave Club a établi son image de marque comme amusante, claire et spirituelle à travers ses campagnes de marketing vidéo, notamment avec la série "Our Blades Are F***ing Great". Outre le titre plutôt original, en utilisant des scénarios qui mettent en lumière les points douloureux de leurs clients potentiels, puis en présentant leurs produits comme des solutions, Dollar Shave Club a réussi à créer un contenu vidéo court mais extrêmement engageant. La suite de leur plan a été de mettre en place une stratégie a ensuite été de multiplier les canaux de diffusion (réseaux sociaux, chaine youtube, publicité tv) augmentant ainsi leur base d'abonnés et le nombre de vues sur leurs vidéos.
GoPro : GoPro a misé sur le contenu généré par ses propres clients (users) pour créer des vidéos mettant l'accent sur une expérience avant tout immersive. En impliquant leur communauté à travers des défis et en récompensant les créateurs de contenu viraux, GoPro a non seulement engagé une large audience mais a également accumulé plus de 3 millions de vues sur les réseaux sociaux, démontrant l'efficacité de s'appuyer sur les expériences réelles des utilisateurs pour promouvoir les produits.
Les métriques clés pour mesurer l'efficacité d'une vidéo de lancement ou de promotion produit
Nous y sommes, vous avez publié votre première vidéo de présentation de votre produit sur les différents canaux de diffusion, toute nos félicitations ! Ne nous réjouissons pas trop vite cependant, il est maintenant temps de mesurer l'efficacité de notre travail. Pour ce faire, nous allons vous présenter 3 données à surveiller pour comprendre l'impact de votre vidéo promotionnelle sur son audience. Gardez en tête cependant que ces trois critères sont certes importants, mais généraux exhaustifs. Il convient de suivre également d'autres données, notamment celles liées exclusivement à votre canal de diffusion (comme le taux de rétention de l'audience" - Audience Retention Rate sur youtube par exemple).
Watchtime (Durée de Visionnage)
Le watchtime est un indicateur de l'engagement des spectateurs. Plus ils passent de temps à regarder votre vidéo, plus il est probable qu'ils soient intéressés par votre produit. Un watchtime élevé est souvent le signe d'un contenu captivant et pertinent, qui réussit à retenir l'attention du début à la fin.
Taux de Clics (CTR)
Le taux de clics mesure le pourcentage de spectateurs qui ont cliqué sur un lien ou un appel à l'action dans ou autour de votre vidéo. Un CTR élevé indique que votre message incite efficacement à l'action, ce qui est essentiel pour convertir l'intérêt en ventes.
Taux de Conversion
Le taux de conversion est peut-être la métrique la plus directement liée à l'efficacité commerciale de votre vidéo. Il indique le pourcentage de spectateurs qui, après avoir vu votre vidéo, effectuent l'action souhaitée, qu'il s'agisse d'un achat, d'une inscription à une newsletter, ou d'une autre conversion clé pour votre entreprise.
L'importance du choix d'un professionnel qualifié
Avec tout ces éléments, vous serez en mesure de créer une vidéo promotionnelle pour vos produits. Cependant, cela ne vous a probablement pas échappé : le processus de création n'est absolument pas une tâche à prendre à la légère, ou le moindre amateurisme pouvant compromettre un travail acharné.
C'est pourquoi nous ne pouvons que vous conseiller de faire appel à un professionnel pour vos projets de création de produits. En effet, celui-ci possède l'expertise et le savoir-faire nécessaires pour sublimer votre message et valoriser votre produit, assurant ainsi que chaque détail, de l'éclairage à la narration, contribue à créer une expérience visuelle mémorable et efficace. Ne laissez pas votre vision et le potentiel de votre produit être diminués par un manque d'expérience. Faites le choix de l'excellence et assurez-vous que votre première impression sur le marché soit inoubliable.
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